Rank Math, l'extension SEO gratuite qui a tout d'une grande. Il y a moins bien, mais c'est plus cher…

Cet article prend 13 minutes à lire et comporte 3101 mots.

La SEO pour WordPress, c’est Yoast. Oui, mais… il y a Yoast, et il y a les autres. Enfin, il y avait. Parce que main­te­nant, il y a Rank Math, et puis il y a les autres. Dont Yoast.

Et même si, pour le moment, la base d’uti­li­sa­teurs de Yoast est de loin plus impor­tante que celle de Rank Math, ne vous y trom­pez pas. L’outsider, devenu chal­len­ger, prend ses marques et se fait sa place dans le monde de la SEO, avec plus de 300 000 instal­la­tions actives et surtout, une note de 4,87/5. A peine 2,5% de mécon­tents, c’est le même niveau de satis­fac­tion que Yoast ou SEOPress, et bien mieux que All in One SEO.

En aparté, j’ai eu l’oc­ca­sion de tester le support tech­nique de Rank Math : très réac­tif, très profes­sion­nel et vrai­ment effi­cace. Pour une exten­sion gratuite, j’ai eu droit à un support Premium ! Et c’est, à n’en pas douter, un point essen­tiel à consi­dé­rer lors du choix d’une exten­sion sensible.

J’ai établi un bref compa­ra­tif de ces deux exten­sions dans un article récent : Rank Math vs Yoast SEO en 25 points. Si Rank Math vous a convaincu, voici un tuto­riel pour le prendre en main.

Avant de modi­fier quoi que ce soit sur votre site en ligne, commen­cez par tester sur une version « staging ». Et créez une sauve­garde de votre site, personne n’est à l’abri d’un bug ou d’une erreur de manipulation.

Installer Rank Math

Installer et acti­ver l’ex­ten­sion n’a rien de sorcier. Si vous n’avez jamais effec­tué cette tâche, je vous recom­mande la lecture de l’ar­ticle Installer, acti­ver, mettre à jour et suppri­mer une exten­sion WordPress.

Et après l’ins­tal­la­tion, il faut bien sûr…

Configurer Rank Math

Configuration de base

Dès que vous acti­vez l’ex­ten­sion, vous vous retrou­vez sur un assis­tant de configuration.

Écran d'activation de Rank Math - Étape 1
Écran d’ac­ti­va­tion de Rank Math – Étape 1

En tout premier lieu, il va falloir créer un compte sur Rank Math, ou si vous en avez déjà un, vous y connecter.

Rank Math - Enregistrement / Connexion
Rank Math – Enregistrement / Connexion

Le tableau de bord est d’une sobriété exem­plaire, et très agréable à l’usage. Ceci-dit, vous n’au­rez pas souvent à vous en servir.

Sites activés - Rank Math
Sites acti­vés – Rank Math

Mais vous y retrou­vez les sites connec­tés, vos infor­ma­tions person­nelles, vos demandes de support tech­nique et les préfé­rences pour toute commu­ni­ca­tion entre Rank Math et vous.

Une fois que vous vous êtes enre­gis­tré et connecté à votre compte Rank Math, vous pouvez lancer la confi­gu­ra­tion de l’ex­ten­sion. En cliquant sur Activate Rank Math, vous géné­rez une demande d’au­to­ri­sa­tion aux services Google Analytics, Adsense et Search Console.

Google vous délivre un code d’au­to­ri­sa­tion à copier et à insé­rer dans le premier écran de l’as­sis­tant, qui se met auto­ma­ti­que­ment à jour au fur et à mesure.

Une fois le code d’au­to­ri­sa­tion saisi et validé, vous rece­vez une alerte Google par email, vous signi­fiant que Rank Math a désor­mais accès à certaines données de votre compte.

La page se met à jour et vous indique si votre site est compa­tible avec Rank Math.

Rank Math - Compatibilité du site avec l'extension
Rank Math – Compatibilité du site avec l’extension

C’est main­te­nant que la confi­gu­ra­tion commence vrai­ment, avec la deuxième étape, votre site (your site en anglais) :

Rank Math - Votre site
Rank Math – Votre site

Tout d’abord, sélec­tion­nez le type qui repré­sente le mieux votre site. Vous avez le choix entre 7 types : blog person­nel, site d’information / blog commu­nau­taire, port­fo­lio, site de petite entre­prise, site e‑commerce, autre site person­nel ou autre site profes­sion­nel pour défi­nir au mieux votre activité.

Vous pouvez ensuite choi­sir le logo qui appa­raî­tra dans les résul­tats de recherche Google, ainsi que l’image par défaut pour les réseaux sociaux, mais vous pouvez égale­ment passer cette étape et y reve­nir plus tard, si vous n’avez pas encore les éléments nécessaires.

Et l’étape suivante, c’est l’in­té­gra­tion de la Google Search Console.

Rank Math - Google Search Console
Rank Math – Google Search Console

La confi­gu­ra­tion dans l’as­sis­tant est basique mais suffi­sante pour géné­rer une site­map exploi­table par Google et les autres moteurs de recherche, les réglages par défaut sont de fait ceux que je vous recom­man­de­rais de choisir.

Il n’y a que l’in­clu­sion des pages d’ar­chives à laquelle vous devez réflé­chir : si vous ne rédi­gez pas un résumé person­na­lisé (l’extrait dans la colonne laté­rale Document de Gutenberg) pour vos articles, mais que vous utili­sez le bloc Lire la suite, il serait préfé­rable de ne pas l’in­clure dans la site­map, pour éviter le contenu dupliqué.

Rank Math - Réglage de la sitemap
Rank Math – Réglage de la sitemap

L’étape suivante permet d’af­fi­ner la confi­gu­ra­tion de Rank Math, et d’op­ti­mi­ser la gestion de votre site. 

Pas besoin par exemple de penser à l’ou­ver­ture des liens externes dans un nouvel onglet, Rank Math s’en occupe pour vous. Même si, je l’avoue, je ne me sers pas person­nel­le­ment de cette option.

Rank Math - Optimisation
Rank Math – Optimisation

Voila, c’est terminé pour la confi­gu­ra­tion de base de l’extension.

Rank Math - configuration terminée
Rank Math – confi­gu­ra­tion terminée

Vous pouvez en rester là en cliquant sur Return to dash­board, ou vous pouvez affi­ner la confi­gu­ra­tion en cliquant sur Setup Advanced Options.

Configuration avancée

La première étape de confi­gu­ra­tion avan­cée permet de défi­nir les capa­ci­tés par rôle : admi­nis­tra­teur, éditeur, contri­bu­teur, abonné… mais tous, bien sûr, n’au­ront pas accès aux réglages de Rank Math. Vous pouvez passer cette étape, les réglages par défaut conviennent dans la plupart des cas.

L’étape suivante permet d’ac­ti­ver les modules de gestion des redi­rec­tions et de l’er­reur 404. Il faudra termi­ner la confi­gu­ra­tion de ces modules depuis le tableau de bord que nous décou­vri­rons plus loin.

Rank Math - gestion des redirections et des erreur 404
Rank Math – gestion des redi­rec­tions et des erreur 404

Et pour finir, nous en arri­vons à la gestion des Rich Snippets :

Et voila, la confi­gu­ra­tion est termi­née. Il reste des points de détail à régler, mais pour l’es­sen­tiel, vous pouvez déjà vous occu­per de la gestion de la SEO de votre site. Ou vous pouvez encore affi­ner la confi­gu­ra­tion de la SEO en allant d’on­glet en onglet.

Et si vous utili­siez une autre exten­sion pour la SEO avant Rank Math, vous pouvez également…

Migrer vers Rank Math depuis une autre extension de SEO

Si vous utili­sez déjà une exten­sion SEO… autant ne pas repar­tir de zéro. Deux cas de figure sont possibles : vous utili­sez Yoast ou All in One SEO, ou une exten­sion moins connue telle que The SEO Framework.

Migrer depuis Yoast SEO ou All in One SEO

Si vous utili­sez déjà une de ces deux exten­sions, il est possible d’im­por­ter leurs données direc­te­ment depuis Rank Math.

Rendez-vous dans Rank Math > Import & Export, dans l’en­cart Plugin Importers et cliquez sur Import.

Ça y est, c’est terminé, les données compa­tibles sont importées.

Migrer depuis The SEO Framework

Pour cette exten­sion, la démarche est un peu plus complexe, tout en restant acces­sible pour peu que vous suiviez mon tutoriel.

Tout d’abord, il va falloir instal­ler une exten­sion de conver­sion, SEO Data Transporter.

Une fois l’ex­ten­sion instal­lée et acti­vée, rendez-vous dans Outils > Convert SEO Data.

L’outil est simple à prendre en main, il y a deux listes dérou­lantes, la première pour choi­sir le format initial, la seconde pour spéci­fier le format cible. Dans notre cas, The SEO Framework en origine et Yoast SEO en cible. Vous analy­sez, vous devriez obte­nir un tableau listant les éléments conver­tibles. Vous cliquez ensuite sur Convert pour effec­tuer une conver­sion non destruc­tive.

Conversion de format des données SEO

Nous avons nos données au format Yoast, il suffit de retour­ner dans les outils de conver­sion de Rank Math pour impor­ter nos données correc­te­ment. Vous aurez proba­ble­ment des ajus­te­ments à effec­tuer, mais rien en compa­rai­son d’une mise à jour manuelle article par article.

Cette exten­sion permet égale­ment de conver­tir les données depuis Praison SEO WordPress, SEO Title Tag ou Jetpack Advanced SEO (dispo­nible dans les versions payantes de Jetpack), en suivant le même protocole.

Maintenant que les réglages essen­tiels sont en place, il est temps de découvrir…

Le tableau de bord de Rank Math

Et c’est une bonne surprise, le tableau de bord (Dashboard) est un modèle de simplicité.

Rank Math - Tableau de bord
Rank Math – Tableau de bord

A partir du tableau de bord, vous pouvez atteindre n’im­porte quelle section de Rank Math, les acti­ver, les désac­ti­ver et accé­der direc­te­ment aux réglages lorsque vous trou­vez un lien Settings dans la section.

Vous pouvez même relan­cer l’as­sis­tant de confi­gu­ra­tion depuis le tableau de bord, ou accé­der à l’aide, ou impor­ter / expor­ter les données depuis / vers Rank Math.

Certaines sections ne vous seront pas utiles (BuddyPress ou WooCommerce si ces exten­sions ne sont pas instal­lées sur votre site par exemple), ou n’au­ront pas vrai­ment d’in­té­rêt si votre présence est unique­ment en ligne (Local SEO & Google Knowledge Graph).

Ce dernier module permet d’af­fi­cher les coor­don­nées via un code court. Pour ce site par exemple, le code court rank_math_contact_info donne ceci :

Place de la libé­ra­tion Villeréal, Nouvelle Aquitaine 47210

Le code HTML correspondant :

<address>
  <span class="contact-address-address">Place de la libération</span>
  <span class="contact-address-locality">Villeréal</span>,
  <span class="contact-address-region">Nouvelle Aquitaine</span>
  <span class="contact-address-postalcode">47210</span>
</address>

Pas certain par contre que l’af­fi­chage convienne pour un site en France, le format est plus, disons, un peu trop typé outre-atlantique. Pour un site à dimen­sion inter­na­tio­nale par contre…

Nous pour­rions affi­ner la confi­gu­ra­tion de l’ex­ten­sion, chaque option est confi­gu­rable dans le détail, mais pour la plupart des sites, inutile d’al­ler plus loin.

Nous allons à présent nous pencher sur…

Les modules Rank Math

Certains modules méritent toute notre atten­tion, nous allons commen­cer par…

AMP

Le format AMP permet d’amé­lio­rer l’ex­pé­rience utili­sa­teur en four­nis­sant des pages extrê­me­ment légères qui se chargent donc bien plus rapi­de­ment. Si votre site dispose d’une version AMP, autant acti­ver le module pour opti­mi­ser le réfé­ren­ce­ment avec ce format.

Si vous avez AMP for WordPress installé, vous aurez à vous rendre dans les réglages de cette exten­sion pour confi­gu­rer l’ana­lyse SEO AMP. Rendez-vous dans AMP > Settings, dans l’on­glet SEO, sélec­tion­nez Rank Math SEO et acti­vez via les boutons switch.

Rank Math - Réglages AMP
Rank Math – Réglages AMP

404 Monitor et Redirections

Les deux modules travaillent en étroite colla­bo­ra­tion : le premier module permet de gérer la page d’er­reur 404 (page non trou­vée). Chaque erreur 404 sera listée (vous en aurez la liste via le menu laté­ral de l’ad­mi­nis­tra­tion, Rank Math > 404 Monitor). Le second permet de gérer les redi­rec­tions et les autres erreurs 4xx :

  • 301 (redi­rec­tion permanente)
  • 302 (redi­rec­tion temporaire)
  • 307 (redi­rec­tion tempo­raire pour cause de maintenance)
  • l’er­reur 410 (contenu supprimé)
  • l’er­reur 451 (contenu non dispo­nible pour des raisons légales) 

C’est ce module qui permet de déci­der du trai­te­ment des erreurs 404 : lorsque vous cliquez sur Redirect, un panneau s’af­fiche permet­tant de redi­ri­ger l’URL en erreur.

Rank Math - redirection des erreurs 404
Rank Math – redi­rec­tion des erreurs 404

L’analyse SEO par Rank Math

Parce que oui, Rank Math intègre un module d’ana­lyse SEO ! Je vous l’ac­corde, il est plutôt basique, mais il n’est pas sans inté­rêt. L’information est présen­tée par bloc, le premier bloc présente une analyse globale, graphique :

Rank Math - Graphiques d'analyse SEO
Rank Math – Graphiques d’ana­lyse SEO

Un score global, 34 points testés, et les points passés, les points avec aver­tis­se­ments et les points non validés.

Puis viennent les points, regrou­pés par section ; les indis­pen­sables en premier lieu :

Analyse SEO Rank Math - Indispensables
Analyse SEO Rank Math – Indispensables

Tous les indi­ca­teurs de cette section doivent être vali­dés pour opti­mi­ser le réfé­ren­ce­ment de votre site.

La section suivante, Advanced SEO, comprend un aperçu de la page d’ac­cueil dans les résul­tats de recherche, et un aperçu de cette même page sur termi­nal mobile.

Analyse SEO Rank Math - Réglages avancés
Analyse SEO Rank Math – Réglages avancés

Chaque point devrait être validé dans cette section également.

La troi­sième section est consa­crée aux performances :

Analyse SEO Rank Math - Performances
Analyse SEO Rank Math – Performances

Un maxi­mum d’in­di­ca­teurs au vert dans cette section sont la garan­tie d’un temps de char­ge­ment opti­misé. Et la vitesse de char­ge­ment des pages est prise en compte par Google pour votre place­ment dans les résul­tats de recherche.

L’état des lieux suivant concerne la sécurité :

Analyse SEO Rank Math - Sécurité
Analyse SEO Rank Math – Sécurité

Sur ce thème, aucune conces­sion n’est possible : la sécu­rité du site garan­tit à vos visi­teurs la sécu­rité des échanges entre eux et vous. Indispensable, pour ne pas dire crucial dès qu’on parle de e‑commerce.

Pour finir, Rank Math véri­fie la connexion du site aux réseaux sociaux :

Analyse SEO Rank Math - Réseaux sociaux
Analyse SEO Rank Math – Réseaux sociaux

En fonc­tion de votre domaine d’ac­ti­vité et de votre expé­rience person­nelle dans ce domaine, l’in­di­ca­teur peut être perti­nent – ou n’avoir aucun intérêt.

Le module Google Search Console

Les données de la Search Console sont exploi­table depuis Rank Math, qui propose plusieurs onglets à partir des données récu­pé­rées via l’API Google.

L’onglet Overview (vue d’en­semble) reprend les prin­ci­paux indi­ca­teurs sous forme de graphiques :

Rank Math - Vue d'ensemble Search Console
Rank Math – Vue d’en­semble Search Console

Le deuxième onglet liste les mots clés, en indi­quant la posi­tion moyenne dans les pages de résul­tats, le CTR (acro­nyme de Click Through Rate, qui signi­fie en fran­çais : taux de clics), le nombre d’im­pres­sions et le nombre de clics.

Rank Math - mots clés de la Search Console
Rank Math – mots clés de la Search Console

L’onglet Sitemaps donne une indi­ca­tion géné­rale sur la dernière site­map soumise via la Search Console, mais dans l’état actuel, les données four­nies ne reflètent pas la réalité. Dans mon cas par exemple, je ne trouve qu’une site­map de 2018 alors que la dernière a été soumise fin 2019.

Quant au dernier onglet, Keyword Tracker, il n’est là que pour annon­cer une fonc­tion­na­lité en cours de déve­lop­pe­ment chez Rank Math.

L’utilisation de Rank Math dans les articles et pages

Tout en haut à droite de l’édi­teur Gutenberg, vous trou­ve­rez un score global pour votre article. Ne vous inquié­tez pas de voir un score de 20 ou moins (sur 100) lorsque vous démar­rez la rédac­tion. Le score va augmen­ter petit à petit pour appro­cher des 100 au fur et à mesure que vous allez ajou­ter du contenu (titres de sections, texte, images, liens…) de qualité.

Pour vous donner un exemple, j’ai commencé cet article avec un score de 29, et au trois quarts de la rédac­tion, j’at­tei­gnais un score de 96, pour culmi­ner à 99 juste avant de publier. Sans opti­mi­sa­tion parti­cu­lière, juste en suivant ma trame et en appli­quant certains conseils que vous trou­ve­rez sur ce blog dans l’article 13 points essen­tiels pour opti­mi­ser la SEO sous WordPress.

La gale­rie ci-dessous vous offre un aperçu section par section et onglet par onglet de l’ou­til Rank Math acces­sible depuis Gutenberg.

Onglet Général

Prévisualisation

Un aperçu du rendu dans les moteurs de recherche. Lorsque vous cliquez dessus, vous ouvrez une popup vous permet­tant de modi­fier le titre SEO, le perma­lien et la descrip­tion, et d’ob­te­nir une prévi­sua­li­sa­tion en mode écran de bureau ou mobile, ainsi qu’une prévi­sua­li­sa­tion du rendu dans les réseaux sociaux en cas de partage sur face­book ou twitter.

Focus Keyword

Les mots clés par rapport auxquels le score va être calculé. Vous pouvez inclure plusieurs mots clés, mais le score est essen­tiel­le­ment basé sur le premier.

Lors de la saisie d’un mot clé, Rank Math vous suggère des mots et expres­sions clés, qui peuvent être utiles pour la longue traîne, et pour trou­ver des alter­na­tives au mot clé prin­ci­pal. Voici pour le mot déco­ra­tion par exemple :

Suggestions de mots clés
Suggestions de mots clés

Décoration, c’est vague, déco­ra­tion de Noël, c’est mieux (enfin, si c’est bien de déco­ra­tions de Noël que vous parlez dans votre article). Et si c’est pour une chambre d’en­fant, vous pouvez utili­ser déco­ra­tion chambre enfantRank Math vous indi­quera quels sont les indi­ca­teurs au vert pour chacun des mots / expres­sions clés que vous lui soumettez.

C’est aussi dans cette section que vous allez déter­mi­ner si ce contenu est un Pillar Content, autre­ment dit un contenu impor­tant à reprendre dans les sugges­tions de liens, lors de la rédac­tion d’ar­ticles ultérieurement.

SEO Basique

L’ensemble des indi­ca­teurs de cette section devraient être au vert. C’est le mini­mum syndi­cal pour espé­rer une indexa­tion correcte dans les moteurs de recherche.

SEO Avancée

Les règles reprises dans cette section sont impor­tantes elles-aussi, elles vous donnent une bonne idée de la « valeur » de votre contenu et du respect des règles géné­rales de construc­tion d’un article :

  • le mot clé présent dans les sous-titres est une bonne pratique, il montre l’im­por­tance de ce mot dans votre contenu
  • la présence du mot clé dans la balise alt des images permet une meilleure indexa­tion de ces dernières, et donc la possi­bi­lité de réfé­ren­cer votre article via les médias présents dans la page
  • la densité des mots clés ne doit être ni trop élevée (pour ne pas éveiller la suspi­cion des moteurs de recherche) ni trop basse, auquel cas Google ne trou­ve­rait proba­ble­ment pas le thème prin­ci­pal de votre article
  • la longueur de l’URL permet d’avoir un titre bien visible, pas tron­qué dans les résul­tats de recherche
  • Le fait de lier à des ressources externes au site donne du poids à votre contenu
  • le maillage interne a une grande impor­tance aussi : un blog ou un site n’est pas un ensemble de pages sans lien entre elles, mais un bloc ou chaque élément est en liai­son avec le reste du site

La lisibilité du titre

Rank Math est extrê­me­ment exigeant (trop) sur ce point. On ne peut pas en toutes circons­tances avoir les 4 indi­ca­teurs au vert. Le premier est par contre essen­tiel : tentez de placer votre mot clé en début de titre SEO (c’est quand même le sujet de l’article !).

La lisibilité du contenu

Table des matières, para­graphes courts et médias. C’est effec­ti­ve­ment le trio gagnant pour que votre contenu soit facile à lire et ne fasse pas pavé indi­geste que l’on s’en­file pas obli­ga­tion, avec la crainte d’une indi­ges­tion en toile de fond.

Les onglets Advanced, Schema Markup et Social Media

Des réglages parti­cu­liers, dont vous n’au­rez peut-être jamais à vous servir : ne pas indexer une page, pour­quoi pas, si elle n’a vrai­ment aucun inté­rêt pour les inter­nautes. Mais bon… plutôt anecdotique.

Si vous avez bien confi­guré Rank Math, vous ne devriez pas vous servir souvent de ces onglets qui ne servent qu’à outre­pas­ser les réglages par défaut de l’extension.

Les autres mentions Rank Math

Au-delà de cette barre laté­rale (commune à Gutenberg et à Elementor) on trouve un réglage Rank Math dans les proprié­tés du docu­ment ; si vous affec­tez deux caté­go­ries à un article, vous pour­rez choi­sir la caté­go­rie prin­ci­pale, qui déter­mine le slug et évite tout dupli­cate content, comme vous pouvez le voir dans la capture ci-dessous :

Choix de la catégorie principale
Choix de la caté­go­rie principale

Vous trou­ve­rez égale­ment un résumé des proprié­tés SEO d’un article dans Articles > Tous les articles :

Résumé Rank Math
Résumé Rank Math

Rank Math et Elementor

C’est une nouveauté de janvier 2020, Rank Math fonc­tionne aussi sous Elementor, et c’est la seule exten­sion SEO à ce jour à propo­ser cette inté­gra­tion qui, honnê­te­ment, faci­li­tera l’op­ti­mi­sa­tion pour les concep­teurs de page.

Vous le voyez dans la capture d’écran ci-dessous, vous gérez tout depuis la barre laté­rale… le top !

Panneau Rank Math sous Elementor
Panneau Rank Math sous Elementor

Conclusion

Vous avez main­te­nant tous les éléments en main pour bien opti­mi­ser votre site, mais rappelez-vous que de toute façon cette exten­sion n’est jamais qu’un outil destiné à vous faci­li­ter la tâche, ce qu’elle fait remar­qua­ble­ment bien par ailleurs. Mais atten­tion ! Ce n’est qu’un outil, la SEO, c’est prin­ci­pa­le­ment votre travail, votre contenu qui vous permet­tront d’ob­te­nir un bon clas­se­ment dans les moteurs de recherche quelle que soit l’ex­ten­sion SEO que vous utilisez.

Et vous, utilisez-vous Rank Math, ou une autre exten­sion SEO pour WordPress ? Quelles sont vos impres­sions par rapport à cet outil, et que vous a‑t-il apporté, si vous l’uti­li­sez ? Attention ! Maintenant, c’est à vous, via les commentaires !

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2 réflexions sur “Rank Math - la meilleure extension SEO pour WordPress ?”

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